Organizátor: Asociace udržitelného podnikání z.s.
Místo: Green Table
Lektorky: Martina Balazs, Circl’it Edita Šilhánová, COM.SE Consulting / Asociace udržitelného podnikání

Obsah workshopu: KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI BEZ RIZIKA aneb JAK NA ZELENÁ TVRZENÍ V PRAXI
Co lze tvrdit, jak to tvrdit a jak se na to připravit. Bez greenwashingu

Zelená tvrzení už dávno nejsou jen otázkou marketingové kreativity. Stávají se regulovaným sdělením, které musí obstát nejen u zákazníků, ale také u regulátorů, kontrolních orgánů a všech ostatních stakeholderů. Firmy dnes stojí před výzvou: jak komunikovat udržitelnost smysluplně, věrohodně a zároveň bez rizika. Workshop poskytne účastníkům praktický rámec pro orientaci v zelených tvrzeních (green claims) vč. komunikace klimatických závazků a jejich naplňování. Ukáže, jaká pravidla dnes platí, co je možné (a co už ne) tvrdit, a proč dobrý úmysl ani „pravdivá data“ sama o sobě nestačí. Obsah workshopu vychází z mezinárodně uznávaných ISO standardů (zejména ISO 14021) a aktuálního evropského regulatorního kontextu. Nejde o právní výklad ani hotový návod, ale o praktický návod, který účastníkům pomůže pochopit logiku pravidel a typická rizika.

Workshop je určen všem, kteří se podílejí na:
• brandové a firemní komunikaci
• marketingu a produktové komunikaci
• ESG, udržitelnosti či reportingu
Ale vlastně i těm, kteří chtějí vědět, na co si dávat pozor jako zákazník.

Co si účastníci odnesou:
• Základní porozumění zeleným tvrzením: co jsou, proč na nich záleží a proč už nejde jen o marketing
• Orientaci v tom, co lze a nelze tvrdit: jednoduchý rámec, podle kterého se v praxi rozhodovat
• Praktické principy, jak green claims formulovat: to nejdůležitější o vytvoření správného tvrzení dle ISO standardů, vysvětleného na příkladech
• Checklist, jak se na zelená tvrzení připravit: co mít nastavené a co kontrolovat, pokud firma publikuje zelená tvrzení
• Kde najít další informace: užitečné odkazy na zdroje a případně info o školeních